


2022年,廣東會(huì)展創(chuàng)勢(shì)迎變
2022-02-10 11:12:26
2021年,廣東會(huì)展業(yè)雖艱難前行,仍交出了靚麗成績(jī)單。其中,廣州、深圳是全國(guó)乃至全球會(huì)展業(yè)恢復(fù)較好城市。據(jù)初步統(tǒng)計(jì),2021年,廣東省的廣州、深圳、東莞、佛山四城市共舉辦展會(huì)345場(chǎng),展覽總面積約1300多萬(wàn)平方米。其中,廣州展覽面積約684萬(wàn)平方米,深圳514萬(wàn)平方米,東莞約100萬(wàn)平方米,佛山(潭洲會(huì)展中心)約81萬(wàn)平方米。展覽場(chǎng)次和面積均為全國(guó)第一。此外,一系列的重大會(huì)展活動(dòng)恢復(fù)舉辦,如廣交會(huì)、高交會(huì)、珠海航展等。僅2021年12月,就有“讀懂中國(guó)”國(guó)際會(huì)議、從都國(guó)際論壇、大灣區(qū)科學(xué)論壇三大國(guó)際性會(huì)議,獲習(xí)近平總書(shū)記致辭或賀信。2021年,廣東會(huì)展活動(dòng)基本上全年不間斷,這有賴(lài)于廣東各級(jí)政府部門(mén)對(duì)于會(huì)展業(yè)的大力支持、科學(xué)管理、精準(zhǔn)防控,也有賴(lài)于廣東會(huì)展人為會(huì)展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展貢獻(xiàn)的廣東力量。
一是政府扶持力度加大,全方位保駕護(hù)航。廣東省商務(wù)廳制定了“粵貿(mào)全球”“粵貿(mào)全國(guó)”計(jì)劃,遴選國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀展會(huì),通過(guò)線上線下相結(jié)合方式,促進(jìn)廣東企業(yè)“走出去”,暢通“雙循環(huán)”,構(gòu)建新優(yōu)勢(shì)。去年12月26日,廣東省商務(wù)廳印發(fā)了《廣東省推動(dòng)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》,提出培育主體、優(yōu)化項(xiàng)目、規(guī)范秩序、推進(jìn)綠色生態(tài)等十條推動(dòng)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展措施,實(shí)施“會(huì)展企業(yè)百?gòu)?qiáng)”,持續(xù)加大支持力度,促進(jìn)會(huì)展業(yè)新一輪快速發(fā)展。
二是行業(yè)協(xié)會(huì)主動(dòng)作為。一方面,全面參與“粵貿(mào)全國(guó)”展會(huì)活動(dòng)。在廣東省商務(wù)廳的指導(dǎo)下,廣東省數(shù)十個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)參與“粵貿(mào)全國(guó)”啟動(dòng)儀式、“粵貿(mào)全國(guó)”活動(dòng)調(diào)研等活動(dòng),并組織企業(yè)積極參與省內(nèi)外展會(huì)活動(dòng),幫助企業(yè)拓展市場(chǎng),取得良好成效;另一方面,主動(dòng)承接政府職能轉(zhuǎn)移工作,發(fā)揮橋梁作用。如廣東會(huì)展組展企業(yè)協(xié)會(huì)受廣東省商務(wù)廳委托,組織“廣東省會(huì)展項(xiàng)目企業(yè)評(píng)選”“粵貿(mào)全球”“粵貿(mào)全國(guó)”等。
三是專(zhuān)業(yè)大展品牌引領(lǐng)。從整體上看,2021年廣東省會(huì)展業(yè)尚未恢復(fù)到疫情前水平。從局部上看,品牌大展快速?gòu)?fù)展,2021年10萬(wàn)平方米以上展會(huì)共有30多場(chǎng),部分超級(jí)大展逆勢(shì)增長(zhǎng),紛紛突破20萬(wàn)平方米甚至30萬(wàn)平方米,如深圳家具展、廣州美博會(huì)、深圳禮品展、深圳光博會(huì)等超級(jí)大展實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),彰顯頭部展會(huì)強(qiáng)勁的反彈能力。
四是數(shù)字會(huì)展創(chuàng)新融入實(shí)踐。2021年,以廣交會(huì)、環(huán)球資源為代表頭先企業(yè)進(jìn)一步引領(lǐng)會(huì)展數(shù)字化升級(jí),舉辦了數(shù)十場(chǎng)系列線上展覽。與線上展覽相配套的線上會(huì)議、線上直播、線上發(fā)布會(huì)、線上簽約等板塊也得到快速發(fā)展。即使在線下展恢復(fù)舉辦之后,許多線下展仍然舉辦了線上展,實(shí)行“雙線展覽”模式。
2022年,廣東會(huì)展創(chuàng)勢(shì)迎變。
首先,將全面推進(jìn)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。廣東是我國(guó)展覽業(yè)的排頭兵,也是我國(guó)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的前沿陣地。2022年,廣東省將逐步落實(shí)《廣東省推動(dòng)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》,“粵貿(mào)全球”“粵貿(mào)全國(guó)”計(jì)劃進(jìn)一步推進(jìn),培育會(huì)展業(yè)經(jīng)營(yíng)主體(廣東省會(huì)展企業(yè)百?gòu)?qiáng)扶持政策落實(shí)),壯大會(huì)展項(xiàng)目(廣東省會(huì)展項(xiàng)目百?gòu)?qiáng)),鼓勵(lì)會(huì)展模式創(chuàng)新、推進(jìn)綠色生態(tài)會(huì)展、完善會(huì)展業(yè)公共服務(wù)體系。廣州、深圳、佛山、東莞分別制定了會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展政策,各自引領(lǐng)廣東省展覽業(yè)新一輪高質(zhì)量發(fā)展,提高品牌化、數(shù)字化、專(zhuān)業(yè)化水平,鞏固提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。
其次,快速推進(jìn)會(huì)展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。近年來(lái),廣東省會(huì)展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化已有序推進(jìn)。如《推進(jìn)廣東商務(wù)信用建設(shè)行動(dòng)計(jì)劃(2020—2022)》對(duì)會(huì)展組展企業(yè)、會(huì)展服務(wù)企業(yè)開(kāi)展信用審查。廣東省商務(wù)廳已開(kāi)展“廣東省會(huì)展企業(yè)百?gòu)?qiáng)”“廣東省會(huì)展項(xiàng)目百?gòu)?qiáng)”等評(píng)選活動(dòng),對(duì)會(huì)展企業(yè)、會(huì)展項(xiàng)目進(jìn)行分類(lèi)評(píng)級(jí),規(guī)范化引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展。2022年舉行了廣東省會(huì)展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)成立大會(huì)。廣東省會(huì)展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)將正式開(kāi)啟會(huì)展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工作,加強(qiáng)與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化組織聯(lián)系,制定、宣貫、實(shí)施更多促進(jìn)廣東省會(huì)展業(yè)規(guī)范化發(fā)展的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),將推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化發(fā)展,使廣東省會(huì)展業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)“更上一層樓”。
再次,持續(xù)推進(jìn)會(huì)展業(yè)品牌化建設(shè)。近兩年,廣東各會(huì)展城市更加注重品牌引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展,引進(jìn)品牌企業(yè)、引進(jìn)品牌會(huì)展項(xiàng)目成為城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的重要工作。如深圳在世界范圍內(nèi)引進(jìn)特大型展會(huì)、佛山引進(jìn)國(guó)內(nèi)會(huì)展龍頭企業(yè)并成立混合制合資公司,2021年首次引進(jìn)便舉辦10萬(wàn)平方米“廣東工博會(huì)”。
再其次,專(zhuān)業(yè)化人才引領(lǐng)會(huì)展業(yè)發(fā)展。當(dāng)前,會(huì)展業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式遭受巨大挑戰(zhàn),互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)、行業(yè)媒體、實(shí)體企業(yè)憑借各自?xún)?yōu)勢(shì)“跨界打劫”,傳統(tǒng)會(huì)展企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)多重壓力。專(zhuān)業(yè)化人才隊(duì)伍是會(huì)展企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素,大力培養(yǎng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、內(nèi)容策劃、新媒體運(yùn)營(yíng)、社群管理、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)等方面專(zhuān)業(yè)人才,是引領(lǐng)廣東會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要保障。因此,通過(guò)重點(diǎn)展館和品牌會(huì)展項(xiàng)目,開(kāi)展校企會(huì)展業(yè)聯(lián)合實(shí)訓(xùn),促進(jìn)學(xué)歷教育與職業(yè)培訓(xùn)相結(jié)合,滿(mǎn)足廣東會(huì)展業(yè)人才需求。
最后,信息科技變革會(huì)展業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。“元宇宙”概念風(fēng)靡全球,對(duì)會(huì)展業(yè)而言,其本質(zhì)是會(huì)展與科技深度融合,VR/VR、數(shù)字孿生、人機(jī)交互、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)發(fā)展應(yīng)用,將在會(huì)展形式、內(nèi)容設(shè)定、觀展方式、觀展體驗(yàn)、信息獲取、營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景、營(yíng)銷(xiāo)方式、服務(wù)模式、社交場(chǎng)景等方面發(fā)生顯著變化。在新技術(shù)的沖擊下,會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)和服務(wù)都發(fā)生了前所未有的變化。會(huì)展企業(yè)應(yīng)主動(dòng)擁抱科技,從用戶(hù)角度出發(fā),加強(qiáng)體驗(yàn),強(qiáng)化與科技企業(yè)、文旅的融合發(fā)展,創(chuàng)勢(shì)迎變。
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